먹히는 스타트업 홍보, C.S.R이 답이다. (이나리)
해당 포럼에서의 주요내용정리
갈까말까 망설이다가 신청한 수업.. 너무 인상적이었다.
추가로 관련 정보와 리이크를 덧붙여 옮겨 적는다.
A. 나를 알자
1. 캐릭터, 스토리, 결과
1) 캐릭터: 나는 누구인가
- 내가 추구하는 의미
- 내가 열정을 바치려는 무엇
- 내가 바꾸고픈 세상
* 생계형, 또는 돈을 목적으로 하게 되면 결국 실패하게 된다.
(1) 아이러니하게도 엄청난 돈을 목적으로 진행하는 과정에는
엄청난 돈이 필요로 하기 때문이다.
따라서 과감한 투자가 상이하게 줄어들거나 포기하게 된다.
(2) 더불어 목표 달성 이후에 방향이 없어 곧 나락으로 떨어지게 된다.
2) 나는 어떤 이야기를 만들어 왔는가
- 내 캐릭터를 지키기 위한
- 네 캐릭터를 배신하지 않는
- 나와 우리 비전을 실현하기 위해 걸어온 길
* 수다 < 독특함, 원초적 의미.동기.기승전결
* 머리속에 흐르는 영상을 필름에 순차적으로 담아내듯
* 대부분의 창업 스토리는 영웅.신화의 스토리와 비슷하다
1) 제임스 캠벨의 “Hero’s Journey” 또는 “Monomyth”(#abulaphiaa)
http://abulaphiaa.wordpress.com/2011/10/25/heros-journey-original-form-of-storytelling/
2) 영웅적인 삶은 '각자만의 모험'을 실행하는 것이다.(#여행문화기획자)
http://sentipark.tistory.com/469
3) 영웅 여정의 12단계
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=deviltrill&logNo=130109141459
4) 영웅 모험의 도식
http://quigon.egloos.com/3936817
5) 천의 얼굴을 가진 영웅 (구본형 변화경영연구소)
http://www.bhgoo.com/2011/index.php?mid=r_review&document_srl=477918
6) 슈퍼히어로의 죽음과 현상으로의 회귀
http://gcolon.co.kr/front/php/product.php?product_no=221&main_cate_no=39&display_group=1
3) 나는 무엇을 이루었나(성과)
- 세상에 없는 무엇을 만들었나
- 어떤 가치와 새로움을 더했나
- 그로 인해 나는 어떻게 달라지고 발전했나
2. 생각 = 행동 = 결과 는 같은 맥락이어야 한다.
1) 생각
- apple : 아이폰 만으로는 설명할 수 없는 그 무엇
- TOMS : 그는 구호 활동을 하다가 신발을 만들게 되었다.
만약, 패션을 하던 사람이 스타일과 매출만을 위해 만든 것이라면?
- 올레길 : 스페인 산티에고길 --> 제주도 올레길
- 원래 갖고 있던 매력, 성격보다는 신념 또는 그들의 미친짓(?)은
자기도 모르게 끓어오르는 열망과 그에 맏먹는 무지막지한 실행력을 바탕으로 하고 있다.
- 중학교 때(특정, 그 순간) 읽었던 책, 슬픔, 열정, 결핍을 통해
한 사람(기업)에 대한 삶과 모습과 방향이 나온다.
- 결국 원래 관심이 있었고 계속해왔던 사람, 삶의 고민들에 대한 산출물이다.
만약, 흙과 똥을 더러워하는 사람이 올레 길을 기획하고 구현하려 했다면?
*서명숙 : http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%84%9C%EB%AA%85%EC%88%99
2) 행동
- 미래에셋 박현주 : 아버지, 형 사망, 3년 고딩 골찌, 검정고시
- 1980년 학비로 주식, 20대 중반-명동에 불법 컨설팅,
- 백할머니 제자, 동원증권 임원 제자, 3개월만에 대리, 33세-최연소 증권소 지점장
- 40대 증권사 창업: 동원증권 멤버, IMF 직후-최초 뮤추얼 펀드 시작
- 지방지에 증권관계자들과 찍은 사진으로 광고, 2층으로 사무실 올리고 거래 수수로 1/10로 인하
* 각 위기(?)의 순간 자신의 캐릭터를 지키키위해 어떤 행동을 하는지 주목!
3) 결과
- 소프트 뱅크 : 말도 안되는 M&A , 일장 연설, 눈물, 회사가 커진 이후에도 변치않는 태도
- 레이디 가가 : 월반을 할정도로 수재 -> 명문대 입학 -> 자퇴
-> 할램가 술집 -> 맴버 구축 -> 앨범발매 실패 -> 유명인 앨범 대리인
-> 유명 -> 계속해서 또라이 짓, 기성 가수가 할 필요가 없는 이슈들을 계속해서 창조해내고 있음
- 배달의 민족 : 사장님들에게 뭘 해줄지 늘 고민
- 전단지 -> 소비자 접점을 홛개 -> CRM -> 리포트 제공 -> 유통 음식 제료 제공
- 자선사업가라서? -> 결국 늘 "배달 문화 선진화"가 목표
- 지포스 : 아마존에 1조 2천억에 팔린 후에도 계속 회사의 운영 방침 유지
- 라스베거스를 모두 사서 리모델링 -> 결국 늘 "딜리버리 해피니스"
* 자포스의 10대 가치, 아마존이 자포스에 주목한 까닭 : http://nanumnow.com/1787
* 자포스의 고객서비스 7대 원칙 : http://bit.ly/14FJUyv
* 홀뎀 포커 게임을 잘하려면 그 게임을 사랑하고, 그 게임과 함께 살고 자야 한다. : http://gatorlog.com/?p=2222
* 직원들 뼈(Bone)를 생각해서 아침마다 신선한 우유를 제공합니다. : http://mba7.kr/276
3. 사미언 시넥
- 삼성 : 보통의 태도 : 1) 우리는 우리가 뭘해야 할 지 알고 있다. 우리는 00을 만들고 있다.
2) 그걸 어떻게 만들지 알고 있거나 만들기 위해(방법을 알아내기 위해) 노력하고 있다.
- 애플 : 그게 뭔지는 모르겠지만, 우리의 신념(why)을 바탕으로 방법(how)을 찾다보니 그것이(what) 만들어 졌다.
" why -> how -> what "
* 사이먼 시넥 : http://www.ted.com/talks/lang/ko/simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action.html
4. 누가 why -> 어떤 스토리로 How -> 어떠한 변화를 what
