지상파 방송 - 정해진 시간에 몇명이 봤는지가 중요
페북,유튜브,카톡,마리텔 - 주어진 콘텐츠 자체보다 '무엇이-누가-어떻게, 연결되어있고 연결될 것인가'가 가치를 정한다
틀container이 아니라 연결connection이 결정한다
물리적 틀이 해체되자 남은 것은 '연결을 만드는 구조'뿐이다.
제품의 소비가치 < 참여가치
네트워크가 곧 제품이다. - 브랜드 저널리즘
연결된 관계 측정이 곧 네트워크의 실체를 만드는 것이다.
모든 것이 넘쳐나는 시대에 신제품은 새롭지 않다. 제품은 네크워크와 분리되지 않는 유기체이다
제품은 구매(판매)할 대상이 아니라 경험할 대상이다
제품에 대한 경험이 광고이다. 광고는 경험을 연결한다
경험의 연결은 고객의 문제 해결이 우선할 때만 유효하가
고객-경험-제품의 네트워크가 광고의 유기적 성장을 돕는다
광고를 물리적 공간에서 해체하고 네트워크라는 새로운 그릇에 담을 수 있는 때만 가능하다.
연결의 대상
스폰서 링크- 천대, 리뷰- 환대
연결된 세상에서 고객이 생산하는 콘텐츠는 의사결정을 도와주며 서로에게 세상을 알려주고 함게 즐길 수 있는 매개체이다.
신뢰라는 귀한 가치
광고 -리뷰&리워드 - sponsered by , trusted by
콘텐츠 매개의 네단계 - 창조, 재창조, 복제, 소비
* 틱톡같은 앱서비스 영상공유 & VS
왜 공감하고 왜 공유하는가
* 팔로우 -> 프사, 개인이력, 본인피셜
* 그래서 초기 구독제한? 구독리워드? & 그럼, 사람아닌 개별 글 공유는 무제한?
사용자의 정체성을 만드는 레시피
동일시 - 상대방과 나를 동일화 하려는 욕구, 소속, 닮고싶은
차별화 - 맨처음 좋아요 -신속형 first timer & 의견,논쟁거리 제시 - 행동형 activity
온라인 커뮤니 티는 SNS에 의해 산업적으로 대체될 수 없는 고유한 기능과 역할이 있으며, 그러 한 고유성은 비즈니스 모델의 세대교체라는 논리로 치부될 수 없는 사회적 성격 을 지니고 있다는 것이다. 이러한 맥락에서 온라인 커뮤니티 이용자와 SNS 이용 자의 개인적 특성이 기질성 및 활동성 요인들 어떻게 다른지를 살펴보는 것은 의미 있는 일일 것이다.
https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=2850544
온라인 커뮤니티 이용자와 SNS 이용자의 구분요인:기질성 요인과 활동성 요인을 중심으로 (Do Self-Esteem, Personality and Offline Activities Help to Distinguish Online
Abstract Korean Abstract: 2000년대 중반이후 소셜미디어의 패러다임이 온라인 커뮤니티에서 SNS로 이동하고 있다. 본 연구는 이러한 전환이 개인과 사회에 미치는 함의를 파악하기 위해, 국내 온라인 커뮤니티 이용자와 SNS 이용자를 구분하는 요인을 분석하고자 한다. 특히 자존감과 성격 등의 기질성 요인과 취미와 사교 등 활동성 요인들이 인구학적 변인과 인터넷 요인 등을 통제한 후에도 추가적인 설명력을 갖는지에 초점을 두었다. 네트워크
papers.ssrn.com
https://www.clien.net/service/board/park/7276885
sns와 커뮤니티를 나누는건 대체 누가 만든 기준인가요? : 클리앙
'sns는 인생의 낭비' 라는 어찌보면 왜곡에 가까운 말 한줄 걸핏하면 들먹이면서 툭하면 SNS 잘 이용하시는 분들 조롱하는 분들이 많은데 (퍼거슨이 저 말을 하게 된 경위가 당시 맨유소속 선수들의 sns를 통한 문제 발생 때문에 인터뷰에서 말하게 된거고, 다짜고짜 sns 서비스 자체가 a waste of time 이라고 한게 아니죠. 아무데나 가져다가 쓰는건 명백한 왜곡입니다.) 저야 뭐 인터넷에 제 개인정보 퍼지는게 싫어서 개인정보나 사적관계 기반으로
www.clien.net
https://performeister.tistory.com/99
커뮤니티와 소셜 네트워크의 차이
요전날 소셜 미디어에 대한 세미나에서 사이람의 김기훈 대표를 통해 Social이라는 것에 대한 깊은 얘기를 들은 적이 있다. 교수님답게 막스 베버와 같은 여러 학자의 의견을 잘 정리해 주셔서 학생때의 느낌도 나..
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