기존의 헬스클럽은 - 코어 콘텐츠인 ‘운동’에는 매우 적합하지만,
이용자가 운동을 하면서 느끼는 감성이나 또 다른 욕구에 대해서 무관심 했다.
>건강은 결국 라이프 스타일
1) 건강하지않는 사람들을 돌보면서 동기부여
2) 더 건강한 사람들을 보며 동기부여
3) 더 건강해졌을때 할 수있는 행동 또는 구매할 수 있는 것들에 대한
4)신체적 건강과 동시에 정신적 건강에 대한 정보를 공유한다.
5) 운동을 하는 고객 대, 건강상품을 파는 식당간, 용품 및 스타일 매장등과의 제휴 및 광고
6) 신체적 건강을 비롯해 정신적 건강을 비롯해 일상에 활용할 수 있는
그들만의 인적 네트워크를 형성할 수 있도록 도와준다. (파티, 스터티,클럽)
Perlman은 또한 음악, 의류, 그리고 미디어를 통한 하나의 플랫폼으로서의 줌바 댄스의 가능성을 발견했다.
줌바 댄스는 마이애미지역의 한 체육관에서 라틴계 이주민을 타깃으로 시작된 소규모 사업이었다
우리가 흔히 마주치는 동네 피트니스 센터와 출발에서 차이가 없지만, 그들은 소비자의 감성과 라이프스타일에 주목했고, 이것을 ‘파티’의 개념으로 연결시켜 비즈니스적인 성공을 이루었다.
세계적으로 성공한 비즈니스 모델과 영세한 동네 피트니스 센터와의 비교는 어찌보면 허무맹랑해 보일지 모르지만, 그들 역시 소규모 사업에서 시작했다는 점에서 시사하는 바가 크다. 피트니스센터가 가격 할인 경쟁보다 앞서야 할 것은 타겟 선정과 그들의 개성과 라이프스타일에 대한 고려이다.
이문화 가정을 위한 피트니스 센터를 생각해 볼 수 있다. 글로벌 시대에 타 국가와 문화와 교류가 다양해지고 있다. 국내에 거주하는 외국인이 늘어나고 있고, 국제 결혼도 증가하고 있다. 이런 국내 실정을 고려한 외국인 맞춤형 피트니스는 어떨까? 생활 패턴과 음식 문화, 체형이 다른 외국인이 국내 환경에 적응하는 데는 어려움이 있을 것이다.
(설명에 대한 출처는 http://trendinsight.biz/archives/95796)
