시장에서 사람들은 적극적으로 손해를 감수하는 걸 어려워하는 경향이 있다. 그 이유는 모든 손실이 실패처럼 다뤄지기 때문이다. 우리 삶의 다른 영역에서도 손실이라는 단어는 부정적인 의미를 함축한다. 사람들은 손실, 틀림, 나쁨, 실패 등을 같은 뜻으로 사용하고 승리, 옳음, 좋음, 성공 등을 같은 뜻으로 받아들이는 경향이 있다. 가령 우리는 학교에서 시험을 보면 틀린 답안을 써서 점수를 잃는다. 이와 마찬가지로 시장에서 돈을 잃으면 우리는 틀림없이 무언가 잘못했다고 생각한다.(141쪽) 우리는 비즈니스나 투자에서 '손실'을 틀림이나 나쁨, 실패와 동일시하기 쉽습니다. 손실을 무언가 틀린 것, 나쁜 것, 실패라고 생각하며 부정적인 시각으로 바라본다. 그러고는 손실을 '자존감 상실'과 혼동하기까지도 한다. |
- 예병일경제노트 중에서
