4월 25일 명동 위워크에서, Arob의 가르침 + 추가 리서치
데이터 분석
1. 시장분석
1) 모바일 인덱스
모바일인덱스 (Mobile Index)
모바일게임 글로벌 실시간 순위, 매출, 구글플레이, 애플 앱스토어, 시장, 운영, 일본, 중국
www.mobileindex.com
2) APP ANNIE
App Annie - 앱 분석과 앱 데이터 업계의 기준
App Annie는 앱 비즈니스를 위한 사용하기 쉬운 하나의 플랫폼을 제공하는 앱 분석 및 시장 데이터의 표준입니다.
www.appannie.com
2. 앱 분석(어트리뷰션 툴) 애드 브릭스
adbrix - Build your own data platform in 10 minutes
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adbrix.io
- 애드브릭스 소개
3. 모바일 앱 인벤토리 타겟팅
1) ADID | iOS 기기용 광고 식별자(IDFA)
- 언제나 명확한 값
2) IDFA | Android 기기용 Google 광고 ID
- 언제나 명확한 값또는 해시 값
- DoubleClick Ad Exchange 실시간 입찰(RTB) 프로토콜, 사용자 데이터 처리 정보, 광고 ID 해독
3) 거의 유사한 맥락인 거 같은 사항
* iOS 6가 출시되면서 고유 기기 식별자(UDID)가 광고 식별자(IDFA)로 대체됨
* 모든 iOS 기기에는 개발자와 마케팅 담당자가 광고 목적으로 활동을 추적할 수 있는 식별자가 포함되어 있습니다
* 사용자가 언제든지 재설정할 수 있습니다.
* 사용자의 기기에서 LAT(데이터 수집, 리마케팅, 관심기반 타겟팅 모두)가 사용 설정되지 않으면Ad Exchange가 IDFA를 전달하지 않는다.
4. 광고 인벤토리 판매를 도와주는 도구
1) Ad Exchange : 직접 판매 실적이 낮아지지 않도록 세분화된 관리 기능 제공
2) 애드센스 : 직접 판매 비즈니스 규모가 크지 않거나 채널 충돌에 대한 우려가 크지 않은 경우 사용하는 것이 더 좋습니다.
5. 디지털 광고 시장 > 프로그래매틱 서래방식 > OPEN RTB 입찰 모델
0) 판매자(퍼블리셔), 구매자(광고주, DSP - Demand Side의 플레이어)
1) 수많은 DSP들이 실시간으로 입찰하는 거래방식(실시간 경매 시스템, Real-time bidding)이다.
2) 과거, SECOND PRICE - 광고 인벤토리를 구매하려는 광고주들에게 입찰 과정의 승자가 자신이 제시했던 입찰가가 아닌 두 번째로 높았던 입찰가를 지불. 이 방식은 입찰자가 초기에 자신이 제시했던 입찰가보다 낮은 정산가를 지불함으로써 구매자(광고주)에게 이점.
3) 이후, FIRST PRICE - 낙찰자가 제시했던 금액을 정확하게 지불하는 방식. 이러한 방식은 적어도 판매자와 구매자 모두가 경매에 대한 정산가를 알 수 있다는 점에서 Second Price 입찰 모델보다 신뢰도가 높다. 무엇보다 퍼블리셔 입장에서는 입찰에 승리한 DSP의 입찰가와 정산가 사이의 손실을 없앨 수 있다.
4) 최근, SECOND PRICE + FIRST PRICE - Hard Floor와 Soft Floor를 기반으로 Second Price와 First Price 방식을 병용하여 입찰을 구현하는 SSP 또는 Ad Exchange
* Hard Floor : 최소한으로 입찰 가능한 가격을 정해두고 그 이하로 제안되는 입찰가는 거래에 반영하지 않는 입찰 하한 가격
* Soft Floor : 입찰자들은 정해진 Hard Floor에 대해 알고 있지 않기 때문에, 이를 충족시키지 못하더라도 최대 근삿값을 입찰 가격으로 낙찰시키는 방식
- 현재 ADOP는 앞서 설명했던 하이브리드 방식과 유사하게, ADOP에서는 기존 Waterfall 방식에 설정되어 있는 1순위 네트워크사의 eCPM을 Hard Floor(Floor Price)로 두고 Header Bidding을 구현하고 있습니다.
이러한 방식에서 ADOP는 Header Bidding 낙찰가가 Hard Floor 가격보다 높을 시에는 낙찰된 광고가 그대로 송출되고, 반대의 경우에는 기존의 Meidation을 통해 나온 1순위 eCPM의 광고를 송출합니다. 1순위가 되지 않은 Header Bidding 낙찰가는 패스백으로 활용하고 있습니다.
5) FIRST PRICE와 SECOND PRICE에 대한 이해 (상세)
프로토타이핑 툴
운영 기획 관련 참고 도서
UX 디자이너의 글쓰기 | 에이콘 출판사, 킨너렛 이프라(Kinneret Yifrah) | 28,000원
